ПЕРЕОСМИСЛЕННЯ М’ЯКОЇ СИЛИ: РОЛЬ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У НОВІЙ АРХІТЕКТУРІ МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН
Ключові слова:
цифрова дипломатія, платформенна влада, стратегічні наративи, міжнародна комунікація, цифрова нерівність, демократія, штучний інтелект, кіберсимволіка.
Анотація
У статті здійснено комплексне теоретико-аналітичне осмислення трансформації концепції м’якої сили в контексті цифровізації міжнародних відносин. Метою дослідження є концептуалізація та критичне переосмислення м’якої сили в умовах цифровізації міжнародних відносин, зокрема через аналіз трансформації її механізмів, носіїв та етичних вимірів під впливом цифрових технологій, платформенних інфраструктур, алгоритмічного посередництва та нових форм інформаційної взаємодії. Методологічною основою виступає міждисциплінарний підхід, який поєднує інструменти політичної теорії, цифрових гуманітарних наук, міжнародних відносин і критичної платформенної політичної економії. У роботі досліджено динаміку взаємодії державних і недержавних акторів у цифрових середовищах, проаналізовано інструменти впливу (наративи, кіберсимволіка, big data, штучний інтелект), а також виявлено нові простори реалізації м’якої сили – соціальні платформи, метавсесвіти, віртуальні ком’юніті. Особливу увагу приділено кейсам США, Китаю та України як прикладам різних моделей цифрової м’якої сили. Окремо окреслено ризики цифрової нерівності, дефіциту глобального регулювання і відсутності етичних стандартів у сфері цифрового впливу. Практичне значення полягає у можливості використання результатів дослідження для вдосконалення зовнішньополітичних стратегій, формування міжнародного іміджу держави та розробки нормативної рамки цифрової дипломатії. Зроблено висновок, що цифрова м’яка сила перетворюється на ключовий механізм формування нової архітектури глобального впливу, вимагаючи перегляду традиційних уявлень про силу, легітимність та міжнародну взаємодію.
Посилання
Adesina, O. S. (2017). Foreign policy in an era of digital diplomacy. Cogent Social Sciences, 3(1) [in English]. [Adesina, O. S. Foreign policy in an era of digital diplomacy. Cogent Social Sciences. 2017. № 3(1). DOI: https://doi.org/10.1080/23311886.2017.1297175]
Bjola, C., & Holmes, M. (Eds.). (2015). Digital diplomacy: Theory and practice. Routledge. [in English]. [Bjola C., Holmes M. (Eds.). Digital diplomacy: Theory and practice. Routledge, 2015. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315730844.]
Chadwick, A. (2017). The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford University Press. [in English]. [Chadwick, A. The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford University Press, 2017.]
Couldry, N., & Mejias, U. A. (2020). The costs of connection: How data is colonizing human life and appropriating it for capitalism. Stanford University Press [in English]. [Couldry N., Mejias U. A. The costs of connection: How data is colonizing human life and appropriating it for capitalism. Stanford University Press, 2020. DOI: https://doi.org/10.1093/sf/soz172.]
Cull, N. J. (2009). Public diplomacy: Lessons from the past. Figueroa Press [in English]. [Cull N. J. Public diplomacy: Lessons from the past. Figueroa Press, 2009. URL: https://uscpublicdiplomacy.org/sites/default/files/legacy/publications/perspectives/CPDPerspectivesLessons.pdf (дата звернення: 09.01.2026).]
Floridi, L. (2015). The Onlife Manifesto: Being Human in a Hyperconnected Era. Springer [in English]. [Floridi L. The Onlife Manifesto: Being Human in a Hyperconnected Era. Springer, 2015. https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-319-04093-6 (дата звернення: 06.01.2026).]
Gillespie, T. (2018). Custodians of the Internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press [in English]. [Gillespie T. Custodians of the Internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press, 2018.]
Gorwa, R. (2019). The platform governance triangle: Conceptualizing the informal regulation of online content. Internet Policy Review, 8(2) [in English]. [Gorwa R. The platform governance triangle: Conceptualizing the informal regulation of online content. Internet Policy Review. 2019. № 8(2). DOI: https://doi.org/10.14763/2019.2.1407 .]
Hintz, A., Dencik, L., & Wahl-Jorgensen, K. (2019). Digital citizenship in a datafied society. Polity Press [in English]. [Hintz A., Dencik L., Wahl-Jorgensen K. Digital citizenship in a datafied society. Polity Press, 2019. DOI: https://doi.org/10.1515/commun-2020-2086.]
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2013). Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. NYU Press [in English]. [Jenkins, H., Ford, S., Green J. Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. NYU Press, 2013.]
Jin, D. Y. (2015). Digital platforms, imperialism and political culture. Routledge [in English]. [Jin D. Y. Digital platforms, imperialism and political culture. Routledge, 2015. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315717128.]
Kaye, D. (2019). Speech police: The global struggle to govern the Internet. Columbia Global Reports [in English]. [Kaye D. Speech police: The global struggle to govern the Internet. Columbia Global Reports, 2019.]
Keohane, R. O., & Goldstein, J. (2001). Ideas and foreign policy: Beliefs, institutions, and political change. Cornell University Press [in English]. [Keohane R. O., Goldstein J. Ideas and foreign policy: Beliefs, institutions, and political change. Cornell University Press, 2001.]
Lobato, R. (2019). Netflix nations: The geography of digital distribution. NYU Press [in English]. [Lobato R. (Netflix nations: The geography of digital distribution. NYU Press, 2019. URL: https://nyupress.org/9781479804948/netflix-nations/ (дата звернення: 12.01.2026).]
Manor, I. (2019). The digitalization of public diplomacy. Springer. [in English]. [Manor I. The digitalization of public diplomacy. Springer, 2019. DOI: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-030-04405-3.]
Miskimmon, A., O’Loughlin, B., & Roselle, L. (2013). Strategic narratives: Communication power and the new world order. Routledge [in English]. [Miskimmon A., O’Loughlin B., Roselle L. Strategic narratives: Communication power and the new world order. Routledge, 2013. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315871264.]
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs [in English]. [Nye J. S. Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs, 2004.]
Risse, T. (2011). Governance without a state? Policies and politics in areas of limited statehood. Columbia University Press [in English]. [Risse T. Governance without a state? Policies and politics in areas of limited statehood. Columbia University Press, 2011. URL: https://cup.columbia.edu/book/governance-without-a-
state/9780231151207 (дата звернення: 15.01.2026).]
Seib, P. (2012). Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Palgrave Macmillan [in English]. [Seib P. Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Palgrave Macmillan, 2012.]
Selwyn, N. (2004). Reconsidering political and popular understandings of the digital divide. New Media & Society, 6(3), 341-362 [in English]. [Selwyn N. Reconsidering political and popular understandings of the digital divide. New Media & Society. 2004. № 6(3). С. 341-362. DOI: https://doi.org/10.1177/1461444804042519.]
Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Discussion Papers in Diplomacy, Netherlands Institute of International Relations Clingendael [in English]. [Szondi G. Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Discussion Papers in Diplomacy, Netherlands Institute of International Relations Clingendael. 2008. URL:
https://www.clingendael.org/publication/public-diplomacy-and-nation-branding-conceptual-similarities-and-differences (дата звернення: 06.01.2026).]
Walker, C. (2016). The hijacking of «soft power». Journal of Democracy, 27(1), 49-63 [in English]. [Walker C. The hijacking of «soft power». Journal of Democracy. 2016. № 27(1). С. 49–63.]
Petrov, P. (2023). Political communication technologies in international relations of Ukraine: the use of PR technologies. International relations, public communications and regional studies, 3(17), 98-108. [in Ukrainian]. [Петров П. Технології політичної комунікації в міжнародних відносинах України: використання PR-технологій. Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. 2023. № 3(17), 98–108. DOI: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2023-03-98-108.]
Petrov, P. (2021). Technologies of modern foreign policy communication: general theoretical characteristics. Philosophy and political science in the context of modern culture, 13(2), 117-121 [in Ukrainian]. [Петров, П. Технології сучасної зовнішньополітичної комунікації: загальна теоретична характеристика. Філософія та політологія в контексті сучасної культур. 2021. № 13(2). С. 117–121. DOI: https://doi.org/10.15421/352131.]
Petrov, P. (2024). Peculiarities of the transformation of political and institutional communication relations with the internal and external environment under the influence of the digitalization process. Epistemological Studies in Philosophy, Social and Political Sciences, 7(2), 160-166 [in Ukrainian]. [Петров П. Особливості
трансформації політико-інституційних комунікаційних відносин з внутрішнім та зовнішнім середовищем під впливом процесу цифровізації. Epistemological Studies in Philosophy, Social and Political Sciences. 2024. № 7(2), С. 160-166. DOI: https://doi.org/10.15421/342455.]
Petrov, P., Vershyna, V., Holovko, I. (2025). The role of public diplomacy and paradiplomacy as a tool for strengthening political institutions in the digital dimension. Philosophy and Political Science in the Context of Contemporary Culture, 16(2), 215-221 [in Ukrainian]. [Петров П., Вершина В., Головко І. Роль
публічної дипломатії та парадипломатії як інструмент зміцнення політичних інститутів у цифровому вимірі. Філософія та політологія в контексті сучасної культури. 2025. № 16(2). С. 215-221. DOI: https://doi.org/10.15421/352462 .]
Bjola, C., & Holmes, M. (Eds.). (2015). Digital diplomacy: Theory and practice. Routledge. [in English]. [Bjola C., Holmes M. (Eds.). Digital diplomacy: Theory and practice. Routledge, 2015. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315730844.]
Chadwick, A. (2017). The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford University Press. [in English]. [Chadwick, A. The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford University Press, 2017.]
Couldry, N., & Mejias, U. A. (2020). The costs of connection: How data is colonizing human life and appropriating it for capitalism. Stanford University Press [in English]. [Couldry N., Mejias U. A. The costs of connection: How data is colonizing human life and appropriating it for capitalism. Stanford University Press, 2020. DOI: https://doi.org/10.1093/sf/soz172.]
Cull, N. J. (2009). Public diplomacy: Lessons from the past. Figueroa Press [in English]. [Cull N. J. Public diplomacy: Lessons from the past. Figueroa Press, 2009. URL: https://uscpublicdiplomacy.org/sites/default/files/legacy/publications/perspectives/CPDPerspectivesLessons.pdf (дата звернення: 09.01.2026).]
Floridi, L. (2015). The Onlife Manifesto: Being Human in a Hyperconnected Era. Springer [in English]. [Floridi L. The Onlife Manifesto: Being Human in a Hyperconnected Era. Springer, 2015. https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-319-04093-6 (дата звернення: 06.01.2026).]
Gillespie, T. (2018). Custodians of the Internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press [in English]. [Gillespie T. Custodians of the Internet: Platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. Yale University Press, 2018.]
Gorwa, R. (2019). The platform governance triangle: Conceptualizing the informal regulation of online content. Internet Policy Review, 8(2) [in English]. [Gorwa R. The platform governance triangle: Conceptualizing the informal regulation of online content. Internet Policy Review. 2019. № 8(2). DOI: https://doi.org/10.14763/2019.2.1407 .]
Hintz, A., Dencik, L., & Wahl-Jorgensen, K. (2019). Digital citizenship in a datafied society. Polity Press [in English]. [Hintz A., Dencik L., Wahl-Jorgensen K. Digital citizenship in a datafied society. Polity Press, 2019. DOI: https://doi.org/10.1515/commun-2020-2086.]
Jenkins, H., Ford, S., & Green, J. (2013). Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. NYU Press [in English]. [Jenkins, H., Ford, S., Green J. Spreadable media: Creating value and meaning in a networked culture. NYU Press, 2013.]
Jin, D. Y. (2015). Digital platforms, imperialism and political culture. Routledge [in English]. [Jin D. Y. Digital platforms, imperialism and political culture. Routledge, 2015. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315717128.]
Kaye, D. (2019). Speech police: The global struggle to govern the Internet. Columbia Global Reports [in English]. [Kaye D. Speech police: The global struggle to govern the Internet. Columbia Global Reports, 2019.]
Keohane, R. O., & Goldstein, J. (2001). Ideas and foreign policy: Beliefs, institutions, and political change. Cornell University Press [in English]. [Keohane R. O., Goldstein J. Ideas and foreign policy: Beliefs, institutions, and political change. Cornell University Press, 2001.]
Lobato, R. (2019). Netflix nations: The geography of digital distribution. NYU Press [in English]. [Lobato R. (Netflix nations: The geography of digital distribution. NYU Press, 2019. URL: https://nyupress.org/9781479804948/netflix-nations/ (дата звернення: 12.01.2026).]
Manor, I. (2019). The digitalization of public diplomacy. Springer. [in English]. [Manor I. The digitalization of public diplomacy. Springer, 2019. DOI: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-030-04405-3.]
Miskimmon, A., O’Loughlin, B., & Roselle, L. (2013). Strategic narratives: Communication power and the new world order. Routledge [in English]. [Miskimmon A., O’Loughlin B., Roselle L. Strategic narratives: Communication power and the new world order. Routledge, 2013. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315871264.]
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs [in English]. [Nye J. S. Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs, 2004.]
Risse, T. (2011). Governance without a state? Policies and politics in areas of limited statehood. Columbia University Press [in English]. [Risse T. Governance without a state? Policies and politics in areas of limited statehood. Columbia University Press, 2011. URL: https://cup.columbia.edu/book/governance-without-a-
state/9780231151207 (дата звернення: 15.01.2026).]
Seib, P. (2012). Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Palgrave Macmillan [in English]. [Seib P. Real-time diplomacy: Politics and power in the social media era. Palgrave Macmillan, 2012.]
Selwyn, N. (2004). Reconsidering political and popular understandings of the digital divide. New Media & Society, 6(3), 341-362 [in English]. [Selwyn N. Reconsidering political and popular understandings of the digital divide. New Media & Society. 2004. № 6(3). С. 341-362. DOI: https://doi.org/10.1177/1461444804042519.]
Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Discussion Papers in Diplomacy, Netherlands Institute of International Relations Clingendael [in English]. [Szondi G. Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Discussion Papers in Diplomacy, Netherlands Institute of International Relations Clingendael. 2008. URL:
https://www.clingendael.org/publication/public-diplomacy-and-nation-branding-conceptual-similarities-and-differences (дата звернення: 06.01.2026).]
Walker, C. (2016). The hijacking of «soft power». Journal of Democracy, 27(1), 49-63 [in English]. [Walker C. The hijacking of «soft power». Journal of Democracy. 2016. № 27(1). С. 49–63.]
Petrov, P. (2023). Political communication technologies in international relations of Ukraine: the use of PR technologies. International relations, public communications and regional studies, 3(17), 98-108. [in Ukrainian]. [Петров П. Технології політичної комунікації в міжнародних відносинах України: використання PR-технологій. Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. 2023. № 3(17), 98–108. DOI: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2023-03-98-108.]
Petrov, P. (2021). Technologies of modern foreign policy communication: general theoretical characteristics. Philosophy and political science in the context of modern culture, 13(2), 117-121 [in Ukrainian]. [Петров, П. Технології сучасної зовнішньополітичної комунікації: загальна теоретична характеристика. Філософія та політологія в контексті сучасної культур. 2021. № 13(2). С. 117–121. DOI: https://doi.org/10.15421/352131.]
Petrov, P. (2024). Peculiarities of the transformation of political and institutional communication relations with the internal and external environment under the influence of the digitalization process. Epistemological Studies in Philosophy, Social and Political Sciences, 7(2), 160-166 [in Ukrainian]. [Петров П. Особливості
трансформації політико-інституційних комунікаційних відносин з внутрішнім та зовнішнім середовищем під впливом процесу цифровізації. Epistemological Studies in Philosophy, Social and Political Sciences. 2024. № 7(2), С. 160-166. DOI: https://doi.org/10.15421/342455.]
Petrov, P., Vershyna, V., Holovko, I. (2025). The role of public diplomacy and paradiplomacy as a tool for strengthening political institutions in the digital dimension. Philosophy and Political Science in the Context of Contemporary Culture, 16(2), 215-221 [in Ukrainian]. [Петров П., Вершина В., Головко І. Роль
публічної дипломатії та парадипломатії як інструмент зміцнення політичних інститутів у цифровому вимірі. Філософія та політологія в контексті сучасної культури. 2025. № 16(2). С. 215-221. DOI: https://doi.org/10.15421/352462 .]
Опубліковано
2026-05-29
Як цитувати
Михайлюк, О. О. (2026). ПЕРЕОСМИСЛЕННЯ М’ЯКОЇ СИЛИ: РОЛЬ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ У НОВІЙ АРХІТЕКТУРІ МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН. Міжнародні та політичні дослідження, (41), 310-321. https://doi.org/10.32782/2707-5206.2026.41.27
Розділ
МІЖНАРОДНИЙ ВИМІР ТРАНСФОРМАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ
